Juoni tiivistyy, mitä tulee suomalaisiin kasinotrendeihin. Nimittäin sääntely, kulttuuri, vastuullisuus ja mobiililaitteiden esiinmarssi ja väistämätön dominaatio ovat eräänlaisessa murroskohdassa tämän vuosikymmenen puolivälissä. Veikkauksen monopoli on murtumassa, mutta muuttaako tämä kuvioita niin voimakkaasti kuin voisi luulla?
Suomalaiset kasinot trendit voivat muuttua kuin yö ja päivä. Ovatko kasinomarkkinat Suomi valmiita kohtaamaan tämän haasteen tai valtaavatko ulkomaiset toimijat tontin nopeammin kuin Väinämöinen kaappasi Ainon Kalevalassa? Se on ainakin varmaa, että tulevaisuuden kasino trendit Suomi ovat nyt polttopisteessä sekä täällä Suomessa että ulkomaillakin, erityisesti, kun suomalainen digikomissaari Henna Virkkonen on vaikuttamassa vahvasti tähän kehitykseen digipalvelusäädöksineen. Paneudutaan näihin kysymyksiin nyt hieman yksityiskohtaisemmin, jotta saadaan jokin selkeys tähän.
Miten suomalaiset kasinot kuviot ovatkaan muuttuneet viime aikoina?
Kaikista järkevintä on laittaa kissa niin sanotusti pöydälle. Veikkauksen kasinouutiset ovat hyvin ajankohtaista, sillä Veikkauksen monopoli rahapelien järjestämiseen päättyy vedonlyöntipeleissä ja verkossa pelattavissa raha-automaatti- ja kasinopeleissä vuoden 2026 lopussa. Veikkaukselle siten jäisi yksinoikeus lottotyyppisiin arvontapeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin rahapeliautomaatteihin ja kasinopeleihin. Tällaiseen yksinoikeuden ja kilpaillun markkinan yhdistävään rahapelijärjestelmään on aikaisemmin siirrytty esimerkiksi Tanskassa ja Ruotsissa sekä muutamissa Euroopan maissa.
Ulkomaisia toimijoita kiinnostaa varmasti se, että rahapeliyhtiöt voisivat hakea lisenssejä eli toimilupia vuoden 2026 alusta alkaen ja luvanvaraisen rahapelitoiminnan voisi aloittaa vuoden 2027 alussa. Näin siis, jos lakiesitys menee läpi eikä tapahdu mitään yllättävää.
| Osa-alue | Selitys |
| Uudistuksen tarkoitus | Tämän muutoksen tarkoituksena on vapauttaa kasinopelaaminen Veikkauksen monopolista. |
| Vastuullinen pelaaminen | Vastuullinen pelaaminen Suomessa on ollut kynnyskysymys uudistuksessa. |
| Tavoite | Ehkäistä ja vähentää uhkapelaamisesta aiheutuvia haittoja. |
| Säännelty ympäristö | Rahapelaamista ohjataan säänneltyyn ja valvottuun pelitarjontaan. |
| Ikä- ja ja tunnistautumisvaatimukset | Lisenssin haltijoilta edellytetään täysi-ikäisyyden varmistamista ja vahvaa tunnistautumista. |
| Pelaajansuoja | Liiallista pelaamista torjutaan jatkuvalla pelikäyttäytymisen seurannalla ja tarjotaan keinoja pelaamisen rajoittamiseen. |
| Mainonta ja sponsorointi | Myös mainostamiseen ja sponsorointiin on tulossa muutoksia. |
Minkälainen rooli sääntelyllä on trendien muokkaamisessa?
Oikea käsi antaa ja vasen käsi ottaa. Digitalisaatio luo uusia tapoja pelata ja regulaatio eli sääntely seuraa perässä. Hämärät peliluolat kukoistivat 1600-1800 luvuilla sekä Euroopassa että Amerikassa, kunnes valtio tai kruunu keksivät panna nämä verolle, tehdä lisenssinalaiseksi tai ottaa kokonaan haltuun monopolein tai kieltää kokonaan.
Tämä oikean käden ja vasemman käden valssi on siis jatkuvasti muutoksessa. Kun mobiililaitteella pystyy pelaamaan yhtä hyvin kuin tietokoneella, niin tuleva sääntely edellyttää vahvaa tunnistautumista ennen kuin pääsee pelaamaan, jolloin alaikäiset eivät pääse ja peliriippuvaiset voivat asettaa estoja.
Kun tekoäly alkaa suositella mielenkiintoisia pelejä, sääntely hyödyntää sitä mahdollisen ongelmapelaamisen tai rahanpesun seuraamiseksi. Tässä on havaittavissa positiivinen trendi: aikaisemmin sääntelyllä haluttiin, että valtio saa osuutensa, eikä pelaaminen pelkästään piiloudu, mutta nyt pyritään ennaltaehkäisemään ongelmapelaamista ja muuta rikollista toimintaa.
Vastuullinen pelaaminen Suomi:
- Ennen vuotta 2017 Suomessa harjoittivat rahapelitoimintaa Veikkaus Oy, Fintoto Oy ja Raha-automaattiyhdistys (RAY), mutta vuonna 2017 nämä kaikki yhdistettiin.
- Toistaiseksi Veikkauksella on monopoliasema, mutta suomalaiset silti käyttävät noin 300 miljoonaa euroa ulkomaisille pelisivustoille.
- Suomalaiset nettikasinot saattavat vaikuttaa suomalaisilta, mutta niiden lisenssi on useimmiten Maltalla, mikä selittää tämän.
Kun oikea käsi on digitalisaation myötä tuonut pelit kännyköihin, jolloin fyysiset pelipisteet, kuten kasinot ja kolikkopelien käyttö vähenee, niin vasen käsi haluaa osuutensa: Veikkauksen monopoli loppuu ja uuden lisenssimallin myötä ulkomaistenkin toimijoiden on otettava huomioon kulttuuriset ja kansalliset erityispiirteet sääntelyssä. Nimittäin rahapelejä ei saa mainostaa alaikäisille tai muutoin haavoittuvassa asemassa oleviin henkilöihin, eikä sillä saa luoda myönteistä mielikuvaa reippaalle pelaamiselle. Näin säätelee arpajaislaki.
Mitkä kasinopelit kasvavat suosiossa?
Kasinopelit trendit ja niiden syntymekanismit ovat jaettavissa kolmeen eri pääryhmään, jotka vaikuttavat oleellisesti ja jotka ovat vuorovaikutuksessa varsin oleellisesti. Toisaalta mitään uutta ei ole auringon alla, toisaalta teknologiset edistysaskeleet voivat vaikuttaa uusien trendien muodostumiseen, kuten kryptovaluutoilla toimivat kasinot, mahdollisesti jotain interaktiivisempaa ja veikkaaminen jossain muussakin kuin raveissa tai urheilussa, kuten elektronisessa urheilussa.
Kolme pääryhmää pelaajissa
Nämä kolme pääryhmää ovat helposti hahmotettavissa suomalaisten suosikki rahapelien kohdalla, eli kolikkopelit tai slottipelit, jotka ovat olleet auringon alla aina kaikista suosituimpia.
1. Kotimaisuuden ja kulttuurin pelaajat
Ensimmäinen ryhmän syntymekanismiin vaikuttaa kolikkopelien kotimaisuus, tuttu kulttuuri ja vastaava. Jokainen suomalainen ainakin kokeilee ainakin kerran suomalaisesta kulttuurista ammentavia kolikkopelejä, kuten Kulta Jaska, jossa seikkaillaan Lapin jylhissä maisemissa, ja Pim-Peli-Pom, jossa päähenkilönä on itse Vesa-Matti Loiri.
SuomiCasino on vahvoilla tässä, sillä se ehdottomasti lisää Suomen kulttuurista ammentavia uutukaisia mukaan ja ennen kaikkea promotoi niitä. Kotimaisuus tuo mukaan turvallisuuden tunnetta ja kotimaista asiakaspalvelua, jolloin kaikki sujuu kuin rasvattu.
2. Taitopelaajat ja kokeneet pelaajat
Toisen ryhmän syntymekanismiin vaikuttaa taitopelaajat ja sellaiset pelaajat, joilla on jotain kokemusta jo vyön alla. Heidän ei välttämättä tarvitse pelata suomen kielellä kotimaisuudesta ammentavia pelejä, vaan heitä kiinnostavat mahdolliset ilmaiskierrokset, palautusprosentit ja rekisteröitymisen helppous.
3. Edelläkävijät ja fiilistelijät
Kolmannen ryhmän syntymekanismiin vaikuttavat nämä edelläkävijät, fiilistelijät ja kaikkea uutta kokeilevat. Esimerkiksi allekirjoittaneella pari tuttavaa pelaa fiiliksen perusteella joitain kolikkopelejä, joissa he tuntuvat aina voittavan enemmän kuin häviävän. He panostavat 50 euroa ja voittavat joskus satasia takaisin.
Tällaiset pelaajat tuntuvat luottavan intuitioon ja pelivaistoihinsa, ja jos jokin toimii, niin miksi sitä muuttaa? Live Casino Suomi on osa tätä, sillä nopeampien internet-yhteyksien myötä kasinopelien suoratoistaminen ja osallistuminen on helpompaa, esimerkiksi ruletissa. Veikkauksen kasinouutiset ovat olleet viime aikoina sitä, että nykyään tämäkin toimija tarjoaa live rulettia ja vastaavia pelejä.
Totuus on jossain näiden kolmen rajamaastossa, mitä tulee kasinopelit trendit osioon. Pelaajat haluavat helppokäyttöisen käyttöliittymän, jossa casino maksutavat Suomi ovat tuettuja eli Euteller, Trustly, Zimpler ja Brite toimivat yhteistyössä suomalaisten pankkien kanssa. Tämä mahdollistaa pelaamisen ilman vaivalloista rekisteröitymistä nettikasinoilla, joilla on sekä taitopelaajille että fiilistelijöille jotain tarjottavaa.
Mobiilipelaaminen kasinot alkaa olla jo edellytys, kun huomaa ihmisten käyttävän tietokoneiden ja muiden raskaiden päätelaitteiden sijaan kännyköiden ruutuja. Viimeisen 5 vuoden aikana tämä edellytys näyttää saavuttaneen eräänlaisen kulminaatiopisteen.
Lopuksi suomalaisten kasinoiden tulevaisuus?
Olemme käsitelleet vastuullista pelaamista, myllerryksessä olevaa sääntelyä, joka silti tanssii kuin valssi ja trendeihin vaikuttavia syntymekanismeja. Mikä on sitten kaikista realistisin tulevaisuudenskenaario?
Tekoälyn ja algoritmien kasvava vaikutus voi auttaa sekä uusia että kokeneita pelaajia löytämään oman markkinarakonsa. Oikea käsi tarjoaa kaikenlaisia mahdollisuuksia, mutta vasen käsi voi samalla ottaa pois. Esimerkiksi hallitukset voivat käyttää tekoälyä ihmisten ostotottumusten kontrollointiin. Se voi myös laiskistaa: kun kaikki tulee valmiiksi pureskeltuna, ei enää viitsi kokeilla ja oppia itse, fiiliksen perusteella, mikä toimii.
Elämässä on kuitenkin jotain suurempaa kuin numerot, arvoasteikot, algoritmit ja niiden synnyttämä data. Se suurempi on vaistot, intuition, se tunne, että elämässä on jotain syvempää. Sitä kannattaa seurata.